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企业标志设计的主题、素材是标志设计的根本依据，其标志的主题一旦确定，造型要素、表现形式与构成原理才能展开。不重视主题的选择，或者带有随意性和主观性的做法都会使设计事倍功半。即使标志图形本身非常美，也只能是装饰而已，既不符合企业的实态，也没有长久的生命力。
根据企业的不同性质特色，企业标志设计主题的选择，可以分为以下几种思考方式：
1、 以企业名称和品牌名称为题材
这是近年来国际上较为流行的做法，即所谓字体标志。一般在企业名称的字体设计中，采用对比的手法，使其中某一字体具有独特的差异性，以增强标志图形的视觉冲击力。
2、 以企业名称和品牌名称的字首为题材
这是以企业名称或品牌名称中的第一个字母作为造型设计的题材。
3、 以企业名称、品牌名称与其字首组合为题材
4、 以企业名称、品牌名称或字首与图案组合为题材
这种设计形式是文字标志与图形标志综合的产物。兼顾文字说明与图案表现的优点，具有视觉和视觉同步诉求的结果。
5、 以企业名称、品牌名称的意义为题材
6、 以企业理念、企业文化为题材
7、 以企业经营内容与产品外观造型为题材
通过写实的设计，表达企业的经营内容和产品造型。可以直接传达企业的行业特征、经营范围、服务性质和产品特色等信息。
8、 以企业或商标品牌的历史传播为题材
这种设计构思具有很强的故事情节性内容，通过强调和突出企业或品牌的悠久历史传统，引导顾客对企业或产品产生权威感、认同感和新鲜感。
9、 以某种趣味为题材
10、 以名人效应为题材
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