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基本要素是企业的第一识别要素，包括企业标志、基本象征图形、标准字、标准色等。从实践上看，基本要素的设计难度颇大，因为它是企业理念的视觉化表现，同时又要有独创性。在CI作业过程中，应该从第一识别要素入手，也就是以基本要素设计为先。企业基本要素由如下一些内容构成：
1、 企业标志
企业标志，是指那些造型、意义明确的统一的标准视觉符号。它有这样几层含义：（1）通常是指公司的标徽。（2）对于实体产品生产或经营的企业来说，指商品上的商标图样。（3）代表企业的对外标识。
企业标识可以从不同的使用功能、不同的造型特点、不同的构成因素、设计的造型要素等进行分类。（1）依企业标志的不同功能分类，企业标志和商标是两种不同功能的标志。在现代企业中有这样两种不同情况：一是企业标志就是商标；二是既有企业标志又有商标。（2）依据标志造型特色分类，标志造型有具象标志、抽象标志、具象和抽象相结合的标志。具象标志是经过修饰、简化、概括或夸张过的具体图像；抽象的标志是以点、线、面、体为造型要素进行设计的。（3）依据标志的构成因素不同，企业标志可分为文字标志，图形标志和图文结合的组合标志三种。
2、 企业名称
企业名称，通常是指公司的正式名称，以中文及英文两种文字定名。企业名称的表示，可以以全称表示，也可以以略称（缩略形式）来表示，其命名方式要依企业的使用场合来决定。
在企业名称和品牌名称的关系上有两种情况：一是企业名称与品牌名称相一致。二是企业名称与品牌名称不一致。在CI设计中，企业的起名往往是和企业的经营口号和商用标语连在一起进行设想的。
3、 标准字
标准字作为一种专用的字体，是CI设计的基本要素，是根据企业和品牌名称、活动的主体与内容而精心设计的。标准字大致可以分为以下几类：（1）企业标准字；（2）品牌标准字；（3）活动标准字；（4）产品名称标准字；（5）标题标准字等。
4、 企业标准色
企业标准色，是指企业制定某一特定的色彩或一组色彩系统，运用在企业的视觉传达设计的媒体上，通过色彩的知觉传达刺激与心理反应，以表现企业的经营理念、组织结构和经营内容等特质。标准色在企业信息传达的整体设计系统中，具有强烈的传播效果和识别效应。
企业标准色通常采用1~3种色彩为主，也有采用多种颜色的色彩体系。
在实际运用中，可以考虑这种藉以传达公司气氛的色彩频繁出现，或利用辅助色彩衬托更佳的效果。
5、 企业标语
企业标语，指用于对外宣传公司的专业、特长和经营思想等要素的短句和口号。
企业标语与公司名称、标准字、企业品牌标准字等附带组合使用的情形也很多。
6、 专用字体
专用字体，主要指公司平时主要使用的文字（中文、英文）、数字等专用字体或指定用字体；选定创作的专用字体，以及规定用于主要品牌、商品群、公司名称及对内对外宣传、广告的文字；选择主要广告和对外印刷情报所使用的字体，并规定为宣传用的文体。
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