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企业标准字是指企业指定某一种特定的色彩或一组色彩系统，运用在企业的视觉传达的媒体上，通过色彩的知觉传达刺激与心理反应，以表现企业的经营理念、组织结构和经营内容等特质。标准色在企业信息传达的整体设计系统中，具有强烈的传播效果和识别效应。
心理学家经调查研究发现，各种色彩对人的感觉、注意力、思维的个性都会产生不同的影响。因此，五彩缤纷的色彩，也就为组织视觉形象的识别提供了基础，成为组织塑造个性形象的有效手段之一。企业的色彩，不仅影响着视觉识别的传播，而且影响着社会心理认同。下面列举几种常见的人们对色彩的心理感应和认同：
1、 红色
在可见光谱中，红色光波最长，给视觉以一种迫近感和扩张感，相当于暖色所引起的兴奋感觉。红色的感情效果富有刺激性，给人一种活泼、生动和不安的感觉。它饱含着一种力量、感情、方向感和冲动，许多企业都以红色为标准色。取其视觉上巨大的冲击力。红色在稳定状态可表现出上述特点，当改变其对比条件时，就会使它自身性格发生相应变化。
2、 橙色
在可见光谱中，橙色波长仅次于红色。试验证明，橙色能使人血液循环加快；在橙色室内工作的人比在蓝绿色房间工作的人对温度的感觉升高2.8~3.9摄氏度。
橙色是活泼、最富有光辉的颜色。但它淡化时，很快就会失去生动的特性。
3、 黄色
在可见光谱中，黄色波长居中，是色彩中最亮的颜色。它给人以光明、辉煌、醒目、庄重、高贵、忠诚、勤快、纯洁和充满希望的印象。试验证明，黄色是使人愉快的颜色。它给人以幸福的感觉。
黄色因为让人觉得年轻、活泼、充满阳光和活力，所以年轻人的用品使用鲜艳的黄色十分合适。
4、 绿色
在可见光谱中，绿色波长居中。纯粹的绿色使人稳定而平静，并有助于消除视觉的疲劳。绿色给人一种如同自然界那样的清新感，显出一种青春的力量，具有旺盛的生命力，给人以活泼、充实、平静、希望以及知识和忠实的感觉。同时，它又象征着和平和安全。明亮的绿色被灰色弄模糊后，会给人以一种悲伤衰退的感觉。
5、 蓝色
在可见光谱中，蓝色光波较短，与暖色比，它具有消极性，是收缩的内在色彩，易使人想到蓝天、海洋、远山、严寒，使人具有崇高。深远、透明、沉静、凉爽的感觉。它也象征着幸福、希望，是现代科学的象征色彩，给人以力量和智慧。蓝色也是后退色彩，给人以深奥莫测之感。
6、 紫色
在可见光谱中，紫色的光波最短，紫色是色相中最暗的色彩，因此，在视觉上知觉度很低，它是高贵、庄重的色彩，给人以神秘、高贵、奢华和优越感。
7、 黑色
黑色在视觉上是一种消极性色彩，它象征着悲哀、沉默、神秘、肃穆、绝望和死亡，不吉利。但另一方面，黑色又使人得到休息，具有稳定、深沉、庄重、严肃大方、坚毅等特点。
8、 光泽色（金银色）
这种颜色有光泽，如金色显示出质地坚实、表层平滑，具有反光能力，给人以辉煌、珍贵、华丽、高雅、活跃的感觉，具备现代化气息，但多用会产生浮华之感。
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