|
标准字体是企业识别系统中基本视觉要素之一，是将企业的规模、性质、经营理念、精神，通过具有可读性、说明性、鲜明性、独特性的组合字体，在企业的各种媒体上进行传播，以达到识别的目的，它的重要性决不亚于企业标志。更由于文字可直接将企业、品牌名称、广告口号传达出来，视觉、听觉同步，强化了企业形象和品牌形象的诉求力。
标准字的种类繁多，功能各异，如企业名称、产品名称、商店名称、活动名称、广告标题、电影名称、小说、杂志的标题文字等的设计均属于标准字。具体分为：
1、 企业标准字
这是在企业的对外视觉传达中，将企业的名称、地址等，用同一字体来统一。字体包括中文和外文两种。企业标准字是标准字体中最主要的，也是其他各种标准字的基础。标准字与企业标志组合在一起，是企业标志中不可缺少的一部分。这种将企业的名称设计成具有独特性格，完整意义的标志，称字体标志。字体标志成了近年来企业标志设计的主要趋势。
2、 品牌名称标准字
依据企业经营战略需要，如国际化经营、多角化经营、市场占有率的提高、企业形象的保护等要求，企业往往按产品特性和目标市场，建立多种品牌，并竭力提高品牌的知名度。在这种情况下，就需要设计品牌名称标准字。品牌标准字与商标组成完整的信息单位，在传达中又各自发挥着重要的作用。
3、 活动标准字
这是企业专门为新产品的推出、周年纪念、节日庆典、展示活动、竞争活动、社会活动等特定活动而设计的标准字。一般来说，此类标准字与企业名称、品牌名称等有明显的差异，因为它使用时间较短，设计的形式较为活泼、自由。
|
