树立企业形象必须在提高企业知名度上下功夫,BI通过包括公共关系在内的广泛行为识别系统,为企业创造更多的无形资产。
提高企业知名度的方法是多种多样的。一般有以下一些机会可供企业捕捉:
1、 借名。企业要抓住与名人建立联系的机会,将企业的产品提供给他们使用,利用名人在社会各方面的重大影响为企业做“活广告”,达到提高企业知名度的目的。
2、 借机。企业利用赞助,最好是独家赞助大规模的体育比赛、博览会、旅游活动和产品展评活动,社会公益活动等有利时机,扩大宣传,提高知名度。
3、 借冕。企业可借助重大历史事件,利用重要人物的活动和新闻媒体进行传播活动,来扩大产品的声誉,提高知名度。
4、 借加工业务而扬名。企业可以设法正确国内外名牌厂家的加工业务,提高企业产品的质量和档次,提高企业的知名度。
5、 借古立名。企业可利用古代文化、古诗词、古代名人等进行商标注册、产品宣传,利用脍炙人口的名句树立企业形象。
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