活动标准字是专为新产品推出、周年纪念、节日庆典、展示活动及各类竞赛等特定场所及活动所设计的标准字。这类标准字因为使用时间短,设计特色大多风格自由、活泼、印象强烈。
各种标准字由于功能不同,其设计形式、使用频率、适用范围都会有所不同。但从CI战略的全局观点来考虑,在设计标准字之前必须对他们进行全盘的调查研究;在设计时围绕企业的特质进行全面考虑,使各类标准字都能准确的反映企业的特征和共性,在企业关系者心中形成统一的形象。
标准字的设计原则包括识别性、易读性、艺术性、延展性、系统性。标准字应具有独特的风格,能给人以强烈的印象,应以企业的文化背景和企业经营理念为基础,具有鲜明特色,将企业的经营内容或产品特性利用各种方式具体的表现出来。
标准字的设计虽然可以做适度的简化和修饰,但其基本的笔画和结合法必须遵循习惯规则,这样才不至于让人无法辨认,不至于造成信息传达的障碍,不致影响传达企业情报、告知信息的功效。
只有具备美感的标准字,才易于使观看者产生共鸣和认同,吸引其注意、加深其印象。因此,标准字的设计,应在文字基本结构的基础上使其具有一种创新感、亲切感和美感。
标准字广泛应用于各种情报媒体上,因此,为了适应各种不同场合要求,标准字必须具有延展性。在放大、缩小、反白、线框等用在不同的材料上,白天夜晚等不同条件下,都具有较好的表现效果,产生同一印象。
标准字通常是与其他视觉要素组合运用的。考虑如何与其他基本要素配合运用,掌握未来企业发展方向,预想各种可能的结合形式,从而贯彻视觉传达的统一性,这是具有预见性、系统性的设计表现。
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