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标准色是企业根据自身特点制定的某一色彩或某一组色彩，用来表征企业实体及其存在的意义。色彩是视觉感知的基本因素，它在视觉识别中的决定性作用，使得企业必须规定出企业用色标准，使企业标志、名称等色彩实现统一化和保持一贯化，以达到企业形象和视觉识别的目的。
色彩表现的要素大体分为无彩色（白、灰、黄）与有彩色（红、橙、黄、绿等）两大类别。色彩有三个基本的表现要素，即色相、明度和彩度。色相是指色彩的相貌。它是区别一种色彩特质的名称及相互混调的色彩。
明度指色彩本身的明暗度。在无彩色上由白到灰至黑的整个过程都是明亮度所形成的。所以低明度是指阴暗的颜色，高明度色彩是明亮的颜色。在有彩色中，黄色明度最高，蓝色明度最低。
彩度指色彩的纯度，浓度或饱和度。色彩越强则纯度越高。纯色除了本色外，有三种变化：纯色+白色=清色；纯色+黑色=暗色；纯色+灰色=浊色
根据人类心理和视觉现象判断，色彩有冷暖之分：暖色系红、橙、黄；冷色系蓝、蓝绿、蓝紫；中性色系绿、紫、赤紫、黄绿。
了解色彩表现的三要素，是对色彩研究和运用的基础。三要素的变化可以形成色彩的调和感觉，从而也能形成不同的心理效应和不同的色彩表现力。
色彩作为VI中的一个重要因素，能有力的表达情感，在不知不觉中影响着人们的精神、情绪和行为。每一种颜色都能诱发出一定的情感。
标准色的选择依据以反映企业的经营理念、经营战略，表现企业文化、企业形象为主，还要根据不同消费者的心理感受以及年龄、不同企业、行业特点、颜色的含义及其视觉性来确定。
设计标准色的主要原则是突出企业风格，体现企业性质、宗旨、经营方针。蓝色、红色、黄色、白色既代表了不同的心理感应，又有民族象征、行业象征的含意。设计标准色还应顺应国际潮流。标准色设定的色彩种类不宜过多，一般限制在3种颜色以内。
标准色设计一般分为确立企业理念、拟定企业形象、色彩设计、色彩管理、反馈发展5个步骤。设计是有计划的造型行为，所以一定要有明确的目标。确定企业理念后，设计就要以表现这一理念作为设计目标，这样色彩设计的基本方向就可确定下来了。设计方向明确后，经过收集资料、调查分析、讨论协调，得出企业应以什么样的形象才能成功的结论。这样，整个设计计划便有了明确的表现目标。色彩设计要考虑用什么样的颜色才能表现企业形象的特质，确定的颜色如何搭配，以什么为基础色、主调色，什么作为搭配色、重点色。基础色是指面积占据最多的颜色，主调色则是最占优势的颜色。为了便于识别，标志色彩的诱目性、明视性要高，这样才能取得较好的设计效果。同时，设计还要注意配色调和的美感，根据色相、色调的合理组合，设计出正式、安定、高级的感觉。色彩设计决定后，还须制作色规范，用表色符号，应标明色彩误差的宽容度，以便实行标准化管理。色彩设计出成果后，还须追踪考察设计成效，应将信息反馈资料作为企业形象更新发展的参考。
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