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驰名商标是企业经营战略的重要方面，国际驰名商标之间的竞争，说到底是质量文化、科学技术之争，不重视商标的文化品位，就难以在竞争中取胜。
驰名商标是民族文化的象征，它凝聚着本民族深刻而丰富的文化内涵。企业在创名牌时必须广泛吸收各种文化要素，最重要的方面包括：民族优秀文化传统在企业中的弘扬；企业自身的文化特征；注重产品设计的文化内涵；企业形象的艺术化。
创造驰名商标要充分考虑目标市场消费群体的文化背景、知识背景、语言环境、民情民俗、宗教禁忌、审美情趣。这往往成为克敌制胜的关键。企业要研究市场营销的文化背景和民情习俗，应从以下几方面入手：
1、 重视市场信息的调研，对市场上将要出现的各种情况、困难做出恰当的估计，不轻举妄动，认真研究分析从市场上反馈回来的各种资料、数据，做好可行性分析。
2、 经常向有关专门研究机构、调查机构咨询。因为这些机构是专门的研究机构，掌握的资料、信息准确而全面。
3、 企业内部建立智囊团。特别是拥有名牌产品的大型企业或集团性企业，由于他们规模大，决策失当导致的损失就十分巨大甚至无法收拾，对于这些企业来说，建立自己的调查机构或咨询机构是必要的，人员组成可吸收、聘请科研机构、大学的研究人员参加。当今世界如美、日等许多大公司都由自己的研究调查机构，十分注重对国际国内市场的动态分析。
4、 企业决策层必须比企业其他人员更勤于学习、善于学习。现代企业的经营对企业家的素质要求越来越高，一个正确的决策可以使一个濒临破产的企业迅速崛起，而一个失误也可能是一个兴旺的企业走向崩溃。企业家为了避免闭目塞听，了解正确的信息就必须善于学习，掌握多方面的知识。中外成功的企业家，大都兴趣广泛，知识丰富，善于融会贯通，交叉是用不同学科的知识，从而使自己在商战中叱咤风云，实施度势。
应当追求传统文化的移情和现代文化创意的结合，追求诗一般的境界和传奇色彩。
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