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广告的发布过程与广告媒体、广告产品和目标市场密切相关，所以广告的发布策略也与广告的产品策略、市场策略和媒体策略有许多交叉之处。广告在发布时常采用的策略有广告差别策略、广告系列策略和广告时间选择等。
差别策略，是指以发现、突出广告产品的差别从而充分显示企业和产品特点的一种策略。广告能否与众不同，富于个性，是其能否引起观众注意、认识进而做出行动反映的关键所在。在策划制作广告时，要弄清本产品的哪些独特性能与消费者利益、要求相一致而竞争对手的特长不同，要找出差别，突出性能差别和应用差别。
为了加深广告印象，增强广告效果，在一定时间内连续发布多则广告，以造成气势，增强新鲜感和注目率，具体应用分为按形式分系列、按其主题分系列、按产品分系列。按形式分系列的设计形式相同，但内容不一样。按其主题分系列是指企业根据每一个时期目标市场的特点和市场营销策略的需要，不断的变更广告主题，以适应不同的广告对象的心理需要。按产品分系列使企业常用的策略，在企业规模扩大、产品品种增加时，常针对不同的产品作不同的广告，形成种类多，声势大、连带性强的特点，容易给消费者留下较深的印象。
广告发布实施后，应随是根据市场变化及时调整广告策略，以适应市场需要。同时，注意配以必要的促销策略或公共关系活动，以便取得事半功倍的效果。
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